L'ethos est le processus par lequel les autres construisent une image de nous à partir de notre parole et de la manière dont nous nous exprimons. Cette étude explique ce phénomène à partir de l'analyse du discours afin d'appréhender ses multiples facettes et les manifestations de la parole qu'il engendre, des annonces sur les sites de rencontres aux prières, en passant par la propagande politique.